Społeczeństwo informacyjne powoli staje się tak realne, jak komputer na którym teraz pracuję. Teoria informacji jest teorią komputerową, ponieważ to za jego pomocą najczęściej szukamy odpowiedzi na nurtujące nas pytania. Jest to wyjście nie tyle proste, co bardzo wygodne. Informacja jest produktem społecznym, który możemy kupić za pomocą Internetu i nie tylko za jego pomocą. Kupujemy także informację oglądając wiadomości, słuchając radia i oglądając przydrożne reklamy. Tak, reklama też jest formą przekazu informacji, informacji która za zadanie ma skłonić zainteresowanego do zakupu określonego produktu. W Internecie jest podobnie, ale tutaj kupujemy pod wpływem wyłącznie informacji… Aby taki system mógł działać należy zastosować pewnego rodzaju technologię, która informowałaby zainteresowanego o czymś nowym. Tym właśnie jest RSS – to kanał informacyjny, który bezpośrednio połączony jest z daną stroną www i informacja o każdej jej aktualizacji przesyłana jest do subskrybenta. Jako pierwsi zastosowali tego rodzaju technologię naukowcy z firmy Netscape, a było to już dość dawno temu bo w 1999 roku. Idea była podobna do tej wyżej, aby szybko i skutecznie poinformować użytkownika, subskrybenta kanału o nowym wydarzeniu czy też zmianie na stronie czy w ofercie. Nazwa RSS pochodzi bezpośrednio od pierwszych liter wyrażeń angielskich: „Really Dimple Sindication” lub też inaczej „Rich Text Summary”. Oba z nich są prawidłowe i używane zamiennie przez wielu ludzi. Dzisiaj RSS jest powszechnie używanym sposobem na reklamę swojej strony www. Z tym że strona www jest pojęciem tutaj szeroko rozumianym i obejmuje wszelkiego rodzaju strony, w tym portale, fora, blogi i inne, czyli zastosować go można prawie do każdego rodzaju strony www. Cała usługa działa na kodowaniu w formacie XML. Jest to nowoczesny język, stworzony do budowania witryn internetowych, jednak jego właściwości znalazły dla niego inne zastosowanie. Jest on wybierany dla oprogramowania, które działa na granicy Internetu oraz oprogramowania komputera – szczególnie tam gdzie trzeba różnego rodzaju dane ściągać ze stron www. Język XML jest językiem internetowym dlatego jego zapis nie jest bardzo czytelny, aby tego uniknąć wprowadzono programy interpretujące kod i zapisujące go w formacie czytelnym dla przeciętnego użytkownika. W standardowej wiadomości istnieją podstawowe bloki – elementy, które są niepowtarzalne. Kolejno są one nazwane: tytuł wiadomości, krótka treść, autor lub źródło, data często razem z godziną. Elementem niezbędnym jest także link, który zamiast osobnego przycisku może być ukryty na przykład w tytule. Link taki jest skrótem do strony zawierającej pełną wersję tekstu. Programy interpretujące kod XML dla RSS nazywane są czytnikami. Mogą one występować w wielu formach. Mogą być elementem innego programu lub osobnym programem. Mogą także działać na komputerze lub na przykład w komórce, czyniąc świat, światem dostępnym na wyciągnięcie ręki – dosłownie. Ciekawostką, która potwierdza rosnącą popularność RSS, jest dodanie jego obsługi w Windows Vista wdanym w roku 2007. Każdy program posiada funkcję tworzenia list najlepszych kanałów, za pomocą jednego programu możemy monitorować zmiany na wielu portalach. Dodatkowo w najnowszej wersji technologii RSS mamy możliwość otrzymywania wiadomości całkowicie multimedialnych wraz z materiałem audio oraz video. Dzięki RSS oszczędzamy nie tylko czas, oszczędzamy także nerwy ponieważ wyszukanie najnowszych informacji na niektórych portalach trwa naprawdę długo.